Reklama jest nieodzowna w większości branż. Jedną z kluczowych spraw jaką należy się zająć to wybór odpowiedniej postaci reklamy twojej branży lub też produktu jaki oferujesz. Każda branża ma swoją specyfikę oraz specyficzną grupę docelową. Dla pewnych branż najbardziej akuratna będzie reklama zewnętrzna, przykładowo murale reklamowe, dla innych najlepszą postacią reklamy będą spoty telewizyjne a jeszcze inna branża będzie uzyskiwała bardzo duże korzyści z reklamy na ulotkach. Nader często jeżeli nie najczęściej firmy korzystają przy prowadzeniu kampanii reklamowych z paru rodzajów reklam. Przykładowo, jeżeli mamy do czynienia z ogólnokrajową kampanią promującą dany produkt to bardzo często możemy zobaczyć w tej samej formule graficznej reklamy na bilbordach, w telewizji i w Internecie.
Opracowując reklamy trzeba scharakteryzować grupę docelową. Potem na podstawie tej charakterystyki dobierać rodzaje reklam, rodzaje miejsc ich zainstalowania lub emisji, ich charakter, język przekazu.
